Dat was de boodschap. Of de geweldige reclame leus. Beiden waarschijnlijk. Het laatste heeft goed gewerkt als je bedenkt dat Apple op dit moment wereldwijd het bedrijf is met de hoogste beurswaarde. Het eerste niet. De onderliggende boodschap gaat bij Apple-fans het ene oor in en het ander weer uit. Er zit gewoon te weinig tussen die twee oren waaraan de boodschap kan blijven hangen.
Steve Jobs is dood. Dat zal nauwelijks iemand zijn ontgaan. Ik heb me kapot geërgerd aan de bijna religieuze verering van een man die – naar verluidt – iemand kon ontslaan als hij hem verkeerd aankeek. De baas van een bedrijf waarbij de arbeidsomstandigheden in China zo slecht zijn dat werknemers een contract moeten ondertekenen waarin ze beloven geen zelfmoord te plegen. Een maatregel die werd ingevoerd nadat 19 werknemers een poging hadden gedaan waarvan 16 het niet overleefden. Zouden ze dat bedoelen met “Think Differrent”?
Multifunctionele speeltjes in vrolijke kleurtjes, dat is de kracht van Apple in vijf woorden. Een knappe prestatie om er zo’n succes van te maken, dat zeker. De keerzijde is dat de boel nog verder dichtgetimmerd zit dan we van Microsoft gewend waren. Op al die Pod’s, Pad’s en Phone’s kun je alleen werken met de dingen die door de ballotage van Apple Inc. zijn gekomen. Wie iets anders wil, mag daar wel aan denken, maar kan het in de praktijk vergeten. Denk anders, maar haal het niet in je grijze appeltje om iets anders te doen dan het aangevreten fruit voorschrijft.
Zijn er al complottheorieën, vraag ik me nu af. Die zijn erg geliefd bij de wat minder intelligente andersdenkenden. Waar was Bill Gates toen Jobs zijn laatste adem uitblies? Welke feiten houdt de Amerikaanse regering achter? Wat is de rol van China in het geheel? Is hij wel echt dood, of duikt hij weer op als de iPhone 666 uitkomt?
Niets dan goeds over de doden. Zo zou het moeten zijn en zo is het ook vaak. Toch is de kern van “denk anders” nu juist dat je tegen heilige huisjes aan moet schoppen, dat je niet de massa moet volgen, maar een andere weg in moet slaan. Als Apple-adepten werkelijk de boodschap zouden begrijpen, zouden ze niet voor een Apple Store liggen wachten om maar als eerste een te hoog geprijsd product te krijgen dat van alles een beetje heeft maar nergens echt in uitblinkt.
Apple is voor de doorsnee burger met een Pad voor zijn kop die zeker tien keer zo dik is als een iPad. Het gepeupel dat precies doet wat de reclamemensen erin hebben geramd. Ze kopen een app met een ruime keuze aan digitale kaarsjes, kopen een passend stukje muziek via iTunes, nemen zichzelf op met de drie keer niks camera op hun iPhone en laten de rest van de geloofsgemeenschap delen in hun verdriet. Denk en doe wat van je verwacht wordt, maar noem het “anders”.
En ja, dit stukje is veel meer dan 100 woorden, er zijn weinig of geen darlings gekilled en er is niet eens een foto van een debiel appeltje of zo. Ik dacht, laat ik eens een klein beetje van dat anders denken in de praktijk brengen. Dat zouden meer mensen moeten doen, maar als ze dat werkelijk deden, zou het Apple concept nooit het succes zijn geworden dat het is.
Naschrift: Deze bijdrage is geheel Apple-vrij vervaardigd.
